Personnage - mascotte vs. logo?
L’arme secrète que votre brand n’a (probablement) pas encore… :
On le sait, une brand qui se respecte investit souvent une fortune dans leur logo…et c’est normal! C’est le point d’ancrage visuel, la signature de votre entreprise.
Mais un logo (aussi réussi soit-il) ne parle pas. Il ne vit pas. Il ne crée pas de lien émotionnel.
👉 Ce que votre brand story attend vraiment ? C’est simple c’est : une mascotte!
La mascotte, c’est le visage vivant de votre marque. Elle a une personnalité. Une voix. Des émotions. Elle incarne vos valeurs de manière humaine.
📌 Là où le logo reste statique, la mascotte interagit.
Elle raconte, elle fait rire, elle touche et…elle engage (#engagement)!
Et surtout : elle reste en mémoire.
Tranche de vie personnelle :
🇯🇵 Ce que le Japon m’a appris sur le pouvoir des mascottes :
Lors de mes 3 mois au Japon l’automne dernier, j’ai découvert que CHAQUE institution, ville, entreprise (même la police ou les agences immobilières) a sa propre mascotte.
Et ça marche!
Pourquoi ? Parce que là-bas, les marques ont compris une chose essentielle :
👉 les gens se connectent aux personnages, pas aux symboles.
La mascotte permet d’aborder des sujets sérieux avec douceur, de créer de l’affection envers une marque, et surtout de gagner l’attention dans un environnement saturé.
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Sérieux ne veut pas dire froid. Et c’est là que la grande majorité des compagnies en Occident se trompent.
Au Japon, même les entreprises les plus sérieuses (banques, administrations, services publics) adoucissent leur image avec des mascottes pleines de charme.
Résultat : une communication plus accessible, plus humaine, plus engageante.
En Occident, un truc qui me dérange, c’est que l’on confond encore professionnalisme et…rigidité. On opte pour des logos sobres, froids, fades, "corporate", pensant que ça inspire la confiance. Mais à mon avis, ça rend les marques froides, impersonnelles et franchement… facilement oubliables.
Et pourtant, on peut être pro ET attachant. Stratège ET ludique. Sérieux ET vivant.
La mascotte, c’est exactement ça :
un outil de différenciation sans perdre en crédibilité!
💡 En 2025, posez-vous la question :
Votre logo est cool, votre palette de couleur top, vos photos sont profesh, mais... qui parle pour vous ? Qui fait vivre la vibe et le ton de votre brand ? Qui crée la connexion ?
Il est peut-être temps de lui donner un visage….
